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2023-03-23
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更新時間：2023-03-22 11:02:19作者：佚名
（原標題：花275元就能登上紐約時代廣場大屏，誰在買單？）
紐約時代廣場的廣告
2023開年的第一次消費大降級，是紐約時代廣場的TSX廣告大屏給的。
40美元15秒，明碼標價，童叟無欺，人人都可以上傳視頻內(nèi)容，甚至不需要等太久的審核，你就可以讓自己出現(xiàn)在紐約時代廣場的廣告屏上。
電影《中國合伙人》里，孟曉駿為了讓新夢想出現(xiàn)在時代廣場的廣告屏里，執(zhí)意要求公司上市，不知他看到這個折合人民幣275塊錢左右的收費標準會作何感想。
比起在大屏上播放的15秒視頻，國人更在意登上紐約時代廣場這件事情本身。社交媒體上充斥著相關(guān)的話題和標簽，成為了新型的流量密碼，有人為“人人都能成名15秒”的心愿買單，有人瞄準商機做起了代拍生意，但沒人知道屬于紐約時代廣場的光環(huán)，究竟還能在國人心中輝煌多久。
275元上傳視頻
買斷時代廣場屬于你的15秒
在百老匯街和第七大道的交匯處，TSX大屏就佇立在最顯眼的位置上，大屏的運營商母公司就是TSX，也就是加拿大最大的證券交易所。自從去年12月上線個人投屏活動，來自中國的短視頻就占領(lǐng)了這里：
異地戀的男友將女友照片投屏以示浪漫、各種網(wǎng)紅大秀顏值爭奇斗艷、大媽抱著愛寵過生日……這形形色色的視頻，讓人誤以為闖入了抖音的plus版本，在時代廣場各式各樣的廣告屏里尤為突兀。
更為突出的，是官方貼心放置在屏幕下方的投屏鏈接，在國內(nèi)，你甚至可以直接在應用商店搜到TSX的APP，在APP里上傳視頻，付費，沒有中間商賺差價，流程公開透明，像極了你在某個酒吧里花兩塊錢送好友的糗照投屏“上墻”，只不過地點換成了紐約。
可在此之前，時代廣場的廣告大屏還是有三分神秘感在身上的。
這幾乎要歸功于納斯達克締造的廣告屏神話。這塊佇立在通往納斯達克證券交易所必經(jīng)之路上方的屏幕，成為了某種經(jīng)濟圖騰，讓那些去納斯達克敲鐘的上市公司，不吝于再花一筆錢投放廣告，作為自己走出國門走向世界的宣言。
這也意味著想登上納斯達克的大屏并非易事，它和路透屏、中國屏被稱為整個時代廣場最難上的三大屏幕，不僅要聯(lián)系廣告供應商花費平均近7位數(shù)美元的資金，還對廣告的內(nèi)容有種種要求。
2015年，時代廣場的路透社大屏播放了中國66家企業(yè)的宣傳片，將這個廣場的路口推向?qū)儆谥袊髽I(yè)的新高潮。不過，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，很快將這些廣告牌拍在了沙灘上。
如今，大家發(fā)現(xiàn)，在時代廣場的廣告屏上投放廣告，還是蠻容易的。畢竟廣場有上百塊屏幕，不少中間商打著模糊的“時代廣場大屏”概念賺差價，在信息還不透明的前幾年，一些些廣告屏幾乎成為了國內(nèi)微商和粉絲應援的聚集地，那些“xx品牌強勢登陸紐約時代廣場”的廣告詞，讓路人發(fā)出不明所以的驚嘆。
中國明星登上大屏
但TSX顯然不喜歡這種中間商模式，去年9月，TSX大屏投入使用，12月，他們就迫不及待地推出了這項活動。
憑借著比三大屏的面積更大，觀賞位置更好的優(yōu)勢，TSX將上傳視頻的權(quán)利交給了個人，用“拼多多”模式售賣自己的廣告時間，掀開面紗，用實用主義詮釋當代廣告屏的新用途——“人人都能成名15秒”。
國人用熱情回應了這種新意，他們讓大張偉的《陽光彩虹小白馬》響徹廣場，讓馬保國的“閃電五連鞭”吸引行人拍攝，也讓大熊貓丫丫的視頻反復播放，呼吁接她回國……
中國明星登上大屏
40美金帶來的新鮮感能維持多久還是未知，但聰明的人早已先行一步，把登上紐約時代廣場大屏這事兒做成了生意。
599元一條龍服務(wù)
華人代拍，成了新生意經(jīng)
視頻可以一鍵上傳，在諾大的時代廣場卻很難預估多少人為那15秒駐足，于是在紐約的華人開啟了代拍業(yè)務(wù)，找準機位，完整拍下這15秒。在淘寶上搜索紐約時代廣場代拍，出來的第一家店鋪就是MR，創(chuàng)始人有兩位，潮新聞記者和他們聊了聊。
來美國工作半年，第一次去時代廣場，小鹿就看到了華人的面孔出現(xiàn)在大屏上，那是一條15秒的生日祝福視頻，周圍環(huán)繞著知名品牌的廣告片，很賽博，很震撼。她敏銳地認識到這將是一筆不錯的生意。
今年3月初，小鹿和好友馬陽開始做這塊大屏的代拍業(yè)務(wù)。馬陽負責打理國內(nèi)的淘寶店，在各大社交媒體上宣傳；小鹿在紐約工作，幾乎每隔一兩天，就要坐單程一小時左右的地鐵去時代廣場，在正對著大屏的一個小平臺上，記錄各類視頻登上TSX大屏的瞬間。
紐約時代廣場 圖片來源：MR攝
在兩人的淘寶店里，定價599元的服務(wù)包括了幫忙上傳視頻、在時代廣場最佳機位代拍和寄送明信片。
上傳視頻，當天就可以預約到播放時間，馬可會先簡單審核一下，再按照客戶期望的時間預約大屏。有人預約了傍晚，因為可以把時代廣場的夕陽當作視頻的背景；有人預約了夜間，夜幕下，被周邊的大屏和霓虹燈包圍著，更有國際大都市的氛圍感……因此，有時小鹿要在時代廣場等上許久，她發(fā)現(xiàn)，相比于商家精心制作的廣告，時代廣場的游客更愿意抬頭看看TSX這塊大屏上有趣的普通人生活。視頻越有趣，圍觀拍攝的游客就越多。
“投屏的人來自世界各地，他們的目的性沒那么強，但提供代拍服務(wù)的的目前只能看到華人?！彪S著去時代廣場的頻率越來越高，小鹿總結(jié)，投屏視頻里占比最大的，還是生日祝福和節(jié)日祝福。
剛開始運營時，他們收到最多的訂單是呼吁丫丫回國的視頻，他們幫助預約合適的時間，再定點拍下視頻登陸時代廣場時的樣子，往往這一類視頻他們都按成本價給對方結(jié)算，也是為呼吁丫丫回家盡一份力。而丫丫事件也助推了越來越多國內(nèi)的人知曉這塊屏幕的存在，給倆人帶來了更多的生意。
如果說這筆生意有什么不確定性的風險，那就是時代廣場上經(jīng)常發(fā)生搶劫手機的事件，“我要確保我拍攝的位置足夠安全?！毙÷箤Τ毙侣動浾哒f。
紐約時代廣場 圖片來源：MR攝
為什么買單
各有各的需求
如果要描述一下自己的寵物上時代廣場大屏是什么感覺，馬陽給出的形容詞是“奇妙”。
妞妞是他撿來的流浪貓，3月8號那天，他下了訂單，小鹿在現(xiàn)場幫他錄了視頻，“你要是在現(xiàn)場，一定會感動得不行?！彼R陽說。
他們接收的訂單全部來自年輕人——小紅書上擁有幾萬粉絲的網(wǎng)紅傳來的視頻里，側(cè)臉精致又漂亮；男孩給女友的生日驚喜，是精心挑選的照片組合成的視頻；粉絲給愛豆的應援視頻更是精益求精，訂單中這種視頻占了絕大部分。
小鹿印象最深刻的是一位在英國的留學生，為了給6月過生日的女友準備驚喜，他提前三個月就來和小鹿溝通視頻的細節(jié)。
面對599元的價格，馬陽曾遇到過分期付款的男孩，也是為了給女友的生日送上驚喜。他將此理解為年輕人之間具有儀式感的愛意——在這個地標性的路口，每天涌入三四十萬人次的地方，向世界展示自己的浪漫。
他們甚至不需要在視頻字幕里標注英文，也不在意路人能不能聽懂漢語。那個急于證明某些東西的時代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在這塊屏幕單純成為了一個表達窗口，例如播放接回大熊貓美香和添添的視頻，那代表著中國人最樸素的情感和呼喚。
紐約時代廣場 圖片來源：MR攝
當然，也不乏有國內(nèi)某個餐館和企業(yè)來湊熱鬧播放廣告片，而這時馬陽會給他們推薦雙機位拍攝——899元，他們會再找一個幫手在另一個定點位置同時拍攝，視覺效果更震撼。至于還有多少人會為時代廣場這件事買單，還是未知數(shù)。
可以確定的是，同樣的事幾乎不會有人選擇做第二次。投屏過自己照片集的龐英曾無比期待播放的那15秒，但真正拿到視頻的那一刻她又莫名覺得有些空虛：“沒感覺這和拍了個抖音有什么區(qū)別?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)對廣告屏的碾壓幾乎是致命性的，事實上就連登上時代廣場大屏這件事也可以在互聯(lián)網(wǎng)上一鍵解決——在抖音的一些直播間里，只要刷幾十到一百元不等的禮物，就能把視頻自動P到時代廣場的大屏上，合成你想要的視頻模樣，無需人力去代拍，一步到位，如果不逐幀分辨，很難看出真假。
過去，很多人總想把最優(yōu)秀的東西急吼吼地拿出來展示，但事實證明往往高手來自民間，土味視頻和喊麥文化同樣可以備受過往行人的青睞，解構(gòu)主義將一切攤平展示給他人，這未嘗不是另一種確定性的美好。
網(wǎng)友自發(fā)投屏的馬保國鬼畜視頻
馬陽目前的訂單還在上升期，但隨著信息越來越透明化，他也不知道自己的生意還能維持多久，經(jīng)濟學上的邊際效益遞減規(guī)律同樣適用于這項活動，投視頻的人越多，獲得的滿足感越少，當越來越多人知道這無非就是一筆為舊有的時代濾鏡買單的生意，上時代廣場大屏這事也就變成了生活中的一個樂呵。