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一場持續(xù)10年的電商巨頭恩怨，有了最新的明確判定。

12月29日下午，“京東黑板報”發(fā)布《關(guān)于京東訴阿里巴巴“二選一”案一審勝訴的聲明》。

《聲明》稱，12月29日，北京市高級人民法院對京東訴浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司、浙江天貓技術(shù)有限公司、阿里巴巴集團控股有限公司“二選一”案做出一審判決，認定其濫用市場支配地位實施“二選一”的壟斷行為成立，對京東造成嚴(yán)重損害，并判決向京東賠償10億元。

在聲明中，京東方面還提到公平競爭是市場經(jīng)濟的核心，“二選一”等壟斷行為不僅限制了市場競爭，損害了品牌、商家和消費者的合法權(quán)益，更削弱了市場發(fā)展的創(chuàng)新和活力。此外，京東提到此次訴訟是2017年京東為反抗“二選一”壟斷發(fā)起的訴訟。

據(jù)公開報道稱，針對京東下午公告的“二選一”案件結(jié)果，阿里回應(yīng)表示：已獲悉此消息，尊重法院的判決結(jié)果。

阿里和京東兩大電商平臺關(guān)于“二選一”的爭端已久，雙方經(jīng)過多次交鋒后得到這次審判結(jié)果。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，這一判決有著創(chuàng)紀(jì)錄的賠償金額，同時具有示范效應(yīng)。此次判決是我國司法實踐針對“二選一”壟斷行為的一次標(biāo)志性裁判，將會帶來深遠影響。

圖為位于北京市朝陽區(qū)的阿里巴巴集團北京總部大樓外景 圖/中國新聞圖

“二選一”恩怨已久

自電商平臺誕生以來，關(guān)于“二選一”的爭執(zhí)從未停止。

“二選一”一般指的是為濫用市場支配地位、構(gòu)成限定交易行為，平臺利用優(yōu)勢地位和商家對其的依賴性，采取不正當(dāng)手段強迫經(jīng)營者在平臺間“二選一”。

早在2010年，“二選一”的爭執(zhí)就存在于當(dāng)當(dāng)和京東、京東和蘇寧、京東和天貓等公司之間，并且公司之間可能有時候是受害者，有時候又是要求商家進行“二選一”的發(fā)起者。

此次京東和天貓之間的恩怨可追溯到2013年6月，時任京東商城某高管發(fā)出一篇名為《二選一，這條通往奴役之路，你走么？》的文章，直接將商家被阿里巴巴要求“二選一”的問題曝露出來。

此后，在2015年雙十一前夕，“木林森”官方致函京東稱，由于受到某平臺壓力，該品牌將撤掉京東的會場資源。隨后，京東實名舉報阿里“逼迫”商家“二選一”，嚴(yán)重擾亂了電商市場的秩序。

據(jù)媒體公開報道，當(dāng)年京東以“天貓濫用市場支配地位逼迫商戶二選一”將天貓訴至法院。京東訴稱，2013年以來，被告不斷以“簽訂獨家協(xié)議”“獨家合作”等方式，要求在天貓商城開設(shè)店鋪的服飾、家居等眾多品牌商家不得在兩原告運營的京東商城參加618、雙11等促銷活動、不得在京東商城開設(shè)店鋪進行經(jīng)營，甚至只能在天貓商城一個平臺開設(shè)店鋪進行經(jīng)營，京東將其概括為“二選一”。

此后“二選一”愈演愈烈。2017年“618”前夕，據(jù)媒體報道，為了在“618”電商大戰(zhàn)中遏制京東，天貓在自己的強勢品類服裝上玩起“二選一”的商業(yè)手段，要求相關(guān)品牌商必須退出京東618的活動，否則自己處理店內(nèi)商品（拍下架狀態(tài)）。為應(yīng)對該情況，京東則把近百個品牌拉到京東會場，參加相關(guān)促銷活動，對于要退出會場活動的商家，強制鎖定了后臺。

2017年，京東向北京市高級人民法院正式起訴阿里“二選一”。而天貓方面主張此案由浙江省高級人民法院審理，因此該案件一度陷入法院管轄權(quán)之爭。2019年7月，最高人民法院作出終審裁定，駁回阿里關(guān)于“管轄權(quán)異議”的請求，認定北京市高級人民法院對此案有管轄權(quán)。

2017年，京東向北京市高級人民法院正式起訴阿里“二選一”，圖為兩家平臺logo（資料圖）

2020年11月，北京市高級人民法院對京東訴阿里“二選一”壟斷案組織了不公開質(zhì)證。如今3年過去，一審判決出爐，阿里被認定其濫用市場支配地位實施“二選一”的壟斷行為成立，對京東造成嚴(yán)重損害，并判決向京東賠償10億元。

上海大邦律師事務(wù)所高級合伙人游云庭認為，該判決有利于促進市場的公平競爭，使得市場上效率高的競爭者能夠脫穎而出，最終消費者也能夠從這樣的變化中收益。

一次標(biāo)志性判決

“二選一”現(xiàn)象很多，但是訴訟案件并不多，在司法層面結(jié)案的案件更是少有。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展成熟，“二選一”現(xiàn)象逐漸從輿論層面的焦點轉(zhuǎn)移到法律層面的焦點。

近年來，關(guān)于“二選一”的法律條款不斷完善，監(jiān)管部門也在不斷加強監(jiān)管。在多位受訪人士看來，此次京東訴阿里“二選一”壟斷案的判決與這些變化關(guān)系密切。

2015年《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》發(fā)布，其中明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)集中促銷組織者不得違反反壟斷法、反不正當(dāng)競爭法等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，限制、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動。

2019年1月1日正式實施的《電子商務(wù)法》第35條規(guī)定，電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易等進行不合理限制或者附加不合理條件，或者向平臺內(nèi)經(jīng)營者收取不合理費用。該規(guī)定也可以理解為限制平臺“二選一”。

同時國家監(jiān)管部門也逐漸開始注意到“二選一”。2019年11月5日，國家市場監(jiān)督管理總局在浙江杭州召開“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動行政指導(dǎo)座談會”，京東、美團、拼多多、阿里巴巴等20多家平臺企業(yè)參會。國家市場監(jiān)督管理總局指出，電子商務(wù)法明確禁止“二選一”獨家交易行為，“二選一”還違反了反壟斷法、反不正當(dāng)競爭法和其他法律法規(guī)。

隨后的幾年中，市場監(jiān)管總局針對幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)起了反壟斷調(diào)查。

2020年12月24日，市場監(jiān)管總局根據(jù)舉報依法對阿里巴巴集團控股有限公司實施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調(diào)查。

調(diào)查結(jié)果指出：自2015年以來，阿里巴巴集團濫用該市場支配地位，對平臺內(nèi)商家提出“二選一”要求，禁止平臺內(nèi)商家在其他競爭性平臺開店或參加促銷活動，并借助市場力量、平臺規(guī)則和數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)手段，采取多種獎懲措施保障“二選一”要求執(zhí)行，維持、增強自身市場力量，獲取不正當(dāng)競爭優(yōu)勢。

2021年4月10日，市場監(jiān)管總局發(fā)布行政處罰決定書，責(zé)令阿里巴巴停止違法行為，并按其2019年在中國的銷售額4575.12億元人民幣的4%進行處罰，共計182.28億元人民幣。

北京市京師律師事務(wù)所合伙人杜廣普告訴《中國新聞周刊》，此次京東訴阿里“二選一”案是具有里程碑意義的案件。從金額來講是國內(nèi)目前判償金額最高的案件；其次，該案件判決前已有執(zhí)法機構(gòu)認定企業(yè)實施壟斷行為，這種情況下可以作為案件的有效證據(jù)，體現(xiàn)了反壟斷法的效率。

多名業(yè)內(nèi)人士認為本案的判決具有里程碑意義，圖為京東logo（資料圖）

武漢大學(xué)法學(xué)院副教授周圍則認為，這次判決不僅是我國司法實踐針對“二選一”壟斷行為的一次標(biāo)志性裁判，更是以法治維護市場公平競爭秩序的標(biāo)志性時刻，進一步夯實了國內(nèi)電商領(lǐng)域公平競爭秩序的基礎(chǔ)。

他對《中國新聞周刊》表示，這種典型案件對反壟斷司法裁判肯定會帶來深遠影響，特別是在相關(guān)市場界定、支配地位認定以及反競爭效果的評估等方面，都會成為平臺經(jīng)濟領(lǐng)域后續(xù)案件的重要參考。

在京東的聲明中還提到，今年2023年京東采銷打破“超級主播價格壟斷”的行業(yè)潛規(guī)則。某種層面上，這暗示著“二選一”現(xiàn)象仍通過各種形式存在。

周圍認為，電商領(lǐng)域的競爭依然激烈，依然不能忽視競爭合規(guī)建設(shè)與公平競爭政策的執(zhí)行。目前，價格監(jiān)管、競爭合規(guī)、商家和消費者權(quán)益保護，始終是平臺競爭的重要緯度。

作者：孟倩

編輯：閔杰