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低調(diào)多時(shí)的周鴻祎最近終于又有了新動(dòng)向。根據(jù)企查查信息顯示，9月18日，周鴻祎成為花椒直播運(yùn)營主體“北京密境和風(fēng)科技有限公司”的董事長(zhǎng)，這似乎意味著360對(duì)進(jìn)軍直播行業(yè)還未死心。

說起來也奇怪，花椒直播算是直播行業(yè)中入局最早的那批平臺(tái)之一了。該平臺(tái)是360內(nèi)部孵化出來的，360占80%的股權(quán)，也著實(shí)火過一陣子，本來花椒直播很有可能成為360新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，但最終卻偃旗息鼓，反而是抖音、快手等后來者在直播領(lǐng)域紅的發(fā)紫。

那么入局很早、又曾經(jīng)如此有希望的花椒直播為啥就走到這步田地了呢？

其中一個(gè)重要原因是花椒直播定位不明確。

花椒直播上線初期，模仿的是國外的流媒體直播應(yīng)用Periscope。這款應(yīng)用的傳播能力尤為突出，尤其是在凱特王妃生產(chǎn)、希拉里競(jìng)選等一些突發(fā)事件出現(xiàn)之時(shí)，Periscope的傳播能力甚至強(qiáng)過Twitter或instagram。

而當(dāng)時(shí)花椒直播的聯(lián)合創(chuàng)始人田艷表示“就是要做一款國內(nèi)的Periscope”?；ń分辈コ闪⒊跗?，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)8到10人，側(cè)重娛樂方面的信息傳播。其中許多人都出身傳統(tǒng)媒體，人脈渠道甚廣，而在運(yùn)營方面360手機(jī)助手也會(huì)給一些推薦資源，所以上千萬的項(xiàng)目在實(shí)際運(yùn)營中也不用花太多錢。

然而問題在于，360的許多產(chǎn)品經(jīng)理都是做工具出身，對(duì)信息傳播完全沒經(jīng)驗(yàn)，消息中心、用戶中心、信息流設(shè)施都很不完善。而且要做新聞資訊很多時(shí)候條件都是不確定的，因?yàn)椴皇敲總€(gè)新聞場(chǎng)景都值得直播，花椒直播那時(shí)的用戶體量也撐不起這樣的直播，想做自制節(jié)目也不夠格。

后來花椒直播看到其他直播平臺(tái)多是靠游戲和秀場(chǎng)火爆起來的，于是也考慮轉(zhuǎn)型，但周鴻祎最開始不想降低花椒直播的格調(diào)去做一個(gè)“在線夜總會(huì)”。然而利益始終是主要驅(qū)動(dòng)力，為了在直播領(lǐng)域?qū)で蟾玫陌l(fā)展，周鴻祎還是妥協(xié)了。

于是花椒直播內(nèi)部大換血，原本由360主導(dǎo)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)幾乎全部出局，花椒直播開始側(cè)重于秀場(chǎng)模式，周鴻祎與網(wǎng)紅們頻頻互動(dòng)，花椒直播也逐步放寬對(duì)網(wǎng)紅的流量限制。其實(shí)這也符合周鴻祎一貫的風(fēng)格，即先做產(chǎn)品，邊做邊找突破點(diǎn)，通過攪亂已有的市場(chǎng)獲取用戶，最后再考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的模式。

不可否認(rèn)，周鴻祎是很有想法的人，也是營銷高手，敢于不斷嘗試。但是這種嘗試對(duì)直播平臺(tái)而言是致命的，因?yàn)橹辈テ脚_(tái)最重要的得以生存的秘訣就是找準(zhǔn)定位然后發(fā)力垂直深耕。而花椒直播始終沒能做到這一點(diǎn)，總是“飄忽不定”，導(dǎo)致無法聚合黏性用戶，后來更是有些“急功近利式”的跟風(fēng)，什么火就去做什么，無法找到最適合自己的內(nèi)容，久而久之也就泯然眾人。

如今360還想做花椒直播，很可能是看到近年來直播行業(yè)的大熱態(tài)勢(shì)，而且今年的疫情也讓直播再度紅了一次。可是如今的直播行業(yè)早已殺成“血?！保?015年那會(huì)兒競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，花椒直播那時(shí)都沒能成功，現(xiàn)在想出頭更是難上加難。

當(dāng)然，如果能有一些與眾不同的點(diǎn)，或許還有希望，但是花椒直播在這方面好像也走偏了，其“苦難消費(fèi)”和商業(yè)炒作的內(nèi)容生態(tài)一直飽受爭(zhēng)議。例如喬任梁去世后，花椒直播一路跟蹤報(bào)道，王寶強(qiáng)離婚時(shí)，花椒直播也利用這個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)行炒作。

可以理解花椒直播那種想要標(biāo)新立異的心情，但是這種行為模式一方面會(huì)傷害當(dāng)事人，另一方面也會(huì)給社會(huì)造成負(fù)面影響，對(duì)花椒直播的口碑也不好。更何況現(xiàn)在直播平臺(tái)這么多，內(nèi)容翻新花樣百出，市場(chǎng)中幾乎沒留下什么余地，自身本事并不過硬的花椒直播，再想出頭恐怕也沒多少機(jī)會(huì)了。