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“三分考，七分報”。2021年全國高考結(jié)束，如何從2000多所高校中選擇合適的專業(yè)和學(xué)校，成為考生和家長要再次面對的“頭等大事”。

今年是河北省實行“新高考”的第一年，家在河北衡水的考生家長劉蘭幾乎每天下班后，都會找一兩名考生家長交流志愿填報信息?！? 1 2”的新高考模式，“專業(yè) 學(xué)?！毙抡袖浄绞剑胀惷看巫疃嗫商顖?6個志愿，選擇多了，考生和家長的報考壓力也大了，劉蘭和越來越多的家長一樣，考慮是否要找一家志愿填報機構(gòu)輔助填報志愿。

2021年，全國高考報名人數(shù)達(dá)1078萬，創(chuàng)下歷史新高。隨著近年來全國各地新高考改革不斷深入，高考志愿填報咨詢逐漸成為頗具規(guī)模的新產(chǎn)業(yè)，運用大數(shù)據(jù)進行專業(yè)和學(xué)校的匹配，成為新賣點。但聽上去很靠譜的“賣點”真的靠譜嗎？

應(yīng)需求而生的高考志愿填報市場

半年前，劉蘭在孩子的學(xué)校門口拿到了許多當(dāng)?shù)馗呖紙罂紮C構(gòu)的宣傳單，第一次了解到高考志愿填報機構(gòu)存在的她，一口氣加入了名為“百年育才”“大未來”等3個不同機構(gòu)的新高考規(guī)劃指導(dǎo)群，“每個群的人數(shù)都多達(dá)200人”。

劉蘭告訴記者，這些機構(gòu)在當(dāng)?shù)囟加芯€下門店，工作人員平時也會在群里免費推送高考信息和志愿填報直播課，如需購買服務(wù)，根據(jù)報考“一對一輔導(dǎo)”或“一對多輔導(dǎo)”的不同形式，價格從幾千元到上萬元不等。

大二學(xué)生肖瑤也是在高考志愿填報機構(gòu)的推薦下選擇了如今就讀的武漢大學(xué)。她媽媽當(dāng)年在聽了3家機構(gòu)的講座后，最終花了幾千元選擇了其中一家報了名，“當(dāng)時對高考政策完全不了解，怕滑檔耽誤孩子。通過機構(gòu)推薦，第一志愿第一專業(yè)就錄取了?！毙が幷f，“前期也進行了幾輪磨合，他們的大數(shù)據(jù)篩選海量信息和系統(tǒng)智能排序，看上去還是很專業(yè)的?！?/p>

不少考生家長發(fā)現(xiàn)，今年上半年，孩子就讀高中門口出現(xiàn)了許多高考志愿填報機構(gòu)的工作人員在做宣傳，基本都有自己的獨立門店，也有高中任課老師會介紹一些志愿填報機構(gòu)。一些家長抱著試一試的態(tài)度，加入了這類機構(gòu)的群，參加線下“宣講會”，部分家長會“下單”。

艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的分析報告顯示，2021年上半年通過志愿填報輔導(dǎo)或輔助軟件獲取志愿填報信息的比例為32.2%，2020年同期數(shù)據(jù)為28.2%。從往年的人工經(jīng)驗分析，變?yōu)榛诨ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等相關(guān)技術(shù)的“排兵布陣”，應(yīng)需求而生的高考志愿填報市場似乎已成為“高考經(jīng)濟”中的“新風(fēng)口”。

大中小企業(yè)入局，市場良莠不齊

瞄準(zhǔn)高考志愿填報細(xì)分領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)青年白聰2014年創(chuàng)辦了高考圈，帶著團隊開始自主研發(fā)大數(shù)據(jù)智能分析系統(tǒng)——AI升學(xué)助手。白聰介紹，“通過數(shù)據(jù)分析和清洗、計算，利用歷史數(shù)據(jù)來預(yù)測未來，我們希望打造一套邏輯嚴(yán)密、算法精準(zhǔn)、科學(xué)合理的升學(xué)工具”。目前，這套系統(tǒng)已為北京、河北等省市的千余所中學(xué)，以及一些地區(qū)的線下報考機構(gòu)提供技術(shù)支持。

河南鄭州的一家名為“遠(yuǎn)大報考”的機構(gòu)工作人員介紹說，其總公司以教育咨詢類企業(yè)注冊時間較長，所在分門店開業(yè)3年?！拔覀儠ㄟ^系統(tǒng)進行測評，測評出興趣愛好、未來職業(yè)方向等，最終推薦10-20個左右的專業(yè)，通過專業(yè)進行學(xué)校選擇。高考前根據(jù)模擬考試分?jǐn)?shù)來進行大范圍篩選，高考分?jǐn)?shù)公布后再縮小院校范圍”。

工作人員還告訴記者，很多報考機構(gòu)的智能填報系統(tǒng)幾乎都一樣，但他們幾乎不用智能填報系統(tǒng)，“輸入成績和所選考試科目，就可以生成高考志愿填報表，甚至可以進行不同地區(qū)高校的選擇，但還是沒有人工填報精確，一對一人工服務(wù)效果要更好”。當(dāng)記者咨詢收費標(biāo)準(zhǔn)時，該工作人員說，需要到門店根據(jù)情況獲知收費金額。

高考志愿填報成為眾多企業(yè)眼中的“香餑餑”。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國在業(yè)、存續(xù)的志愿填報相關(guān)企業(yè)共計1529家，78%的企業(yè)成立于近3年，2020年新注冊企業(yè)558家，同比增長77.1%。就在高考前一個月，301家新企業(yè)應(yīng)運而生，同比增長90.5%。河北省以963家企業(yè)高居第一，獨占全國總量的63%。

資本市場的青睞也助推了高考志愿填報機構(gòu)如雨后春筍般出現(xiàn)。據(jù)介紹，高考圈隸屬的北京問學(xué)教育咨詢有限責(zé)任公司于2017年在北京股權(quán)交易中心正式掛牌，2018年完成A輪融資，投資方為中關(guān)村教育投資。成立于2014年的高考志愿填報的大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)志愿，2020年宣布完成千萬元級B輪融資，投資方為浙江創(chuàng)想文化產(chǎn)業(yè)基金和蘇州惠柳山。擁有自研AI高考平臺的百年育才于2017年掛牌新三板，2018年獲得真格教育基金戰(zhàn)略投資。

互聯(lián)網(wǎng)大廠的入局，也讓高考志愿填報市場變得更加火熱。5月25日，百度聯(lián)合高校、相關(guān)機構(gòu)和企業(yè)發(fā)起“高考 ”計劃，百度搜索產(chǎn)品總監(jiān)張燕薊表示，“結(jié)合技術(shù)優(yōu)勢和對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的洞察，今天百度升級智能服務(wù)，推出AI智能估分、AI志愿助手、AI院校推薦等一系列AI工具集，輔助考生科學(xué)報考，讓高考的每一分都用得漂亮”。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，阿里旗下智能搜索App夸克推出“夸克高考”，通過大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)可一鍵智能填報；騰訊教育推出“招生通”和“新高考通”兩大產(chǎn)品，旨在解決改革初期招生兩端面臨的難題，等等。

高考圈的一位早期投資人接受記者采訪時說，目前是我國全面推行新高考的關(guān)鍵時期，志愿填報咨詢行業(yè)正處于爆發(fā)期，“行業(yè)未來或許以大數(shù)據(jù)、人工智能作為基礎(chǔ)平臺，解決80%人群的需求；人工指導(dǎo)服務(wù)20%的人群”。

但也有業(yè)內(nèi)人士提醒說，需求和供應(yīng)暴漲，整個產(chǎn)業(yè)處于“亂序”狀態(tài)。尤其新成立公司幾乎都是“花式營銷”，定價和服務(wù)等完全沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，智能填報系統(tǒng)背后的數(shù)據(jù)基本都是公共數(shù)據(jù)的篩選排序，魚龍混雜的市場亟待相關(guān)部門進行規(guī)范。

十年寒窗苦讀 可別都“押”在機構(gòu)上

中國青年報官方微博近期發(fā)布的投票數(shù)據(jù)顯示，多半網(wǎng)友認(rèn)為高考志愿填報機構(gòu)“不靠譜，都是花式宣傳營銷”，25%左右的網(wǎng)友認(rèn)為“不好說，要看機構(gòu)資質(zhì)”，僅有少數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為“機構(gòu)靠譜且掌握信息比較全面”。有網(wǎng)友留言：“對于剛踩（分?jǐn)?shù)）線的人來說還是有必要，要求一個剛高中畢業(yè)的人在半個月內(nèi)掌握填志愿技巧有些強人所難?！?/p>

盡管志愿填報“智能化”服務(wù)或?qū)⒊蔀橼厔?，但面對種類繁多的服務(wù)機構(gòu)，考生和家長仍需要注意謹(jǐn)慎選擇，志愿填報市場也仍有諸多現(xiàn)實問題值得探討。十年寒窗苦讀，可別把志愿填報都“押”在機構(gòu)上。

肖瑤媽媽覺得，“現(xiàn)在回頭看，如果能夠耐心研究各高校的招考信息和志愿填報指南，自己進行填報志愿也不是很難的事情”。再過幾年，肖瑤的弟弟也要參加高考，是否還要通過機構(gòu)填報志愿，肖瑤媽媽認(rèn)為還需要重新考慮。也有天津考生家人告訴記者，“去年是天津?qū)嵭行赂呖嫉谝荒?，平行志愿的政策讓報考更加簡單和科學(xué)了，關(guān)鍵在于認(rèn)真研究招考指南，不需要找志愿填報機構(gòu)”。

劉蘭坦言，盡管基于高考大數(shù)據(jù)、智能算法和科學(xué)規(guī)劃讓她感覺可靠，但疑慮仍然存在：“通過性格測試來確定未來適合的職業(yè)是否合理？咨詢的不同品牌志愿填報機構(gòu)眾說紛紜，每家機構(gòu)的收費標(biāo)準(zhǔn)均不同，不同收費金額又對應(yīng)不同服務(wù)，是否就是引導(dǎo)花大價錢才能買到最靠譜的服務(wù)？即使簽訂了服務(wù)合同，萬一機構(gòu)填報使孩子滑檔，耽誤的還是孩子，再去找機構(gòu)賠償又有什么用呢？”

衡水某知名高中副校長對記者說，新高考第一年，高考志愿如何準(zhǔn)確填報，還需要等教育部門志愿填報指南下發(fā)后進行研究，“校外的確有不少志愿填報機構(gòu)，作為高校和老師，我們不會推薦考生使用機構(gòu)填報。如果考生和家長一定要選擇機構(gòu)，需要提醒的是，連多年從事教育的老師們都在謹(jǐn)慎嘗試第一年新高考報考，那些校外機構(gòu)人員又能懂得多少呢？”

著名教育專家熊丙奇曾在媒體發(fā)表評論稱，“互聯(lián)網(wǎng) ”大數(shù)據(jù)為志愿填報提供了不少便利，但當(dāng)前由于準(zhǔn)入門檻低，研發(fā)志愿填報類機構(gòu)魚龍混雜，有些缺乏專業(yè)知識，可能會誤導(dǎo)學(xué)生填報志愿。要看到機構(gòu)為考生和家長提供志愿服務(wù)的積極作用，但需要讓志愿填報服務(wù)行業(yè)規(guī)范有序，同時高中學(xué)校要重視對學(xué)生的生涯規(guī)劃教育，提高學(xué)生自主進行生涯規(guī)劃的意識和能力，以此促進提供志愿服務(wù)的機構(gòu)提高專業(yè)性和服務(wù)質(zhì)量。

6月16日，教育部在官網(wǎng)發(fā)布預(yù)警，目前沒有與任何招生考試機構(gòu)、高校與社會機構(gòu)或個人開展高考志愿填報指導(dǎo)的合作，切勿輕信所謂的“天價”志愿填報指導(dǎo)服務(wù)。6月22日-28日，教育部“陽光高考”信息平臺將舉辦“2021年高考網(wǎng)上咨詢周”活動，各招生高校將通過文字問答、視頻直播兩種方式為廣大考生提供免費的志愿填報咨詢服務(wù)。

來源：中國青年報廣州日報·新花城編輯 林傳凌