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2023-12-16
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更新時間：2023-12-16 09:13:50作者：佚名
（原標(biāo)題：東方甄選宣布暫時停播！主播天權(quán)疑似挑釁黑粉，一夜掉粉70萬）
繼董宇輝“小作文”風(fēng)波后，12月15日晚，東方甄選直播間主播天權(quán)言論又引發(fā)網(wǎng)友熱議。
12月15日晚，東方甄選主播天權(quán)在直播時模仿CEO孫東旭摔手機(jī)，并且言語中疑似挑釁粉絲。
“網(wǎng)友們非常有文化呀，網(wǎng)友們的想象力創(chuàng)造力比我們想象中高得太多了，我們設(shè)了那么多的屏蔽詞，還可以換著法的來。佩服，真的非常佩服。來都來了，趁著被拉黑之前你先把三張券用著。我們很多東西都是貼錢賣的，搞垮我們就買呀。你想搞垮東方甄選特別簡單，就是瘋狂買那些優(yōu)惠券10元的雞蛋，芭樂和果凍橙之類的，雙贏。你在取關(guān)、被我們拉黑之前你先買一單，就等于對我們造成了雙倍的傷害?！?/p>
主播天權(quán)在東方甄選直播間回應(yīng)黑粉
天權(quán)的言論引發(fā)粉絲瘋狂取關(guān)，昨天晚間直播4個小時，東方甄選掉粉70萬。
東方甄選直播期間掉粉70萬
12月16日凌晨，東方甄選抖音官方賬號更新簽名：東方甄選，今天暫時停播，閉門思過，敬請大家批評！俞老師在帶領(lǐng)大家進(jìn)行檢討。
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東方甄選CEO孫東旭鞠躬道歉：神態(tài)咄咄逼人 不夠職業(yè)
近日，東方甄選“小作文事件”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，多次霸屏熱搜引發(fā)各方關(guān)注。
“小作文”事件頻繁登上熱搜
“小作文”事件到底是怎么回事？這一切起源于東方甄選抖音小編的一則評論。
董宇輝作為東方甄選的元老級主播，以其頻出的金句及小作文，在電商直播圈一夜走紅，也使得彼時岌岌可危的新東方“東方再起”，如今更是陸續(xù)布局了文旅產(chǎn)業(yè)。
而這次事件的起因，源自于東方甄選12月10日收官的“吉林之行”。董宇輝在直播中念出的文案獲得網(wǎng)友稱贊，有網(wǎng)友詢問出自誰手，該賬號回應(yīng)稱，“每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊、拍攝團(tuán)隊、剪輯團(tuán)隊的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場小作文?！?/strong>
東方甄選小編置頂評論
正是該評論引發(fā)了董宇輝粉絲群體的強(qiáng)烈不滿。他們表示，之前俞敏洪本人與東方甄選多次表示過，董宇輝才是“小作文”的創(chuàng)作者，小編的回復(fù)被粉絲視作是對“董宇輝”的背刺。
此后，董宇輝在直播中開玩笑地回應(yīng)此事：“自稱很了解業(yè)務(wù)的小編在評論區(qū)胡回復(fù)，導(dǎo)致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞敏洪讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣。”
但小編對這樣的回應(yīng)并不滿意，直接在評論區(qū)發(fā)言：“本來就憋屈，這次評論區(qū)烏煙瘴氣，不能忍宇輝昨晚鏡頭前說小編‘自稱很了解業(yè)務(wù)’、‘胡回復(fù)’。小編沒有‘胡回復(fù)’!”
東方甄選小編回應(yīng)董宇輝
東方甄選瘋狂掉粉
高途佳品“撿漏”漲粉
這一“小作文”風(fēng)波，直接沖擊了東方甄選的直播業(yè)績。12月11日，東方甄選直播間觀看人次只有818萬，而此前三天這一數(shù)據(jù)在1210萬-1691萬。
記者觀察到，截至發(fā)稿，東方甄選抖音直播間粉絲數(shù)量已經(jīng)跌至3101.9萬，并且仍有下降趨勢。12月9日，東方甄選粉絲仍有3116萬人，這意味著，在短短四天內(nèi)，粉絲量直接銳減超14萬人，并且仍有下滑趨勢。
與此同時，東方甄選一部分粉絲迅速流向競品高途佳品。12月11日晚，大量頂著東方甄選燈牌的網(wǎng)友涌入高途佳品直播間。當(dāng)晚，高途佳品直播間人數(shù)一度飆升至上萬人，達(dá)到開播以來的流量巔峰。
12月12日，高途創(chuàng)始人陳向東亮相直播間。對于網(wǎng)友表示希望高途佳品將董宇輝挖過來，陳向東回應(yīng)稱：“董宇輝不是用來挖的，董宇輝是用來愛的。所以我想既然是用來愛的，我們就好好愛他就行了。高途當(dāng)然對任何愿意來的人才，都是非常地歡迎?！?/p>
高途創(chuàng)始人陳向東在直播間提及董宇輝
公開資料顯示，陳向東自1999年進(jìn)入新東方工作，先后任教師、總裁助理、武漢新東方學(xué)校校長、新東方教育科技集團(tuán)監(jiān)事會監(jiān)事、新東方教育科技集團(tuán)職能副總裁、新東方教育科技集團(tuán)高級副總裁、新東方執(zhí)行總裁等職務(wù)。2014年從新東方辭職后創(chuàng)辦了目前的高途集團(tuán)。
東方甄選CEO孫東旭回應(yīng)：
團(tuán)隊內(nèi)部溝通問題
董宇輝年薪不止千萬
12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭在直播間回應(yīng)近期小作文事件。全程回應(yīng)約10分鐘，主要集中在以下幾點：
批評小編團(tuán)隊，工作帶有情緒，溝通方式不恰當(dāng)；
宇輝情緒受到影響，因此10日臨時決定不進(jìn)行直播；
公司對董宇輝貢獻(xiàn)認(rèn)可，待遇上沒有虧欠，其年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬；
向公司客戶表達(dá)歉意，但堅決向飯圈行為說不，希望部分粉絲保持冷靜。
東方甄選CEO孫東旭回應(yīng)“小作文”事件
董宇輝本人發(fā)長文回應(yīng)：
抵制飯圈文化
13日凌晨，董宇輝發(fā)長文回應(yīng)，除了澄清文案創(chuàng)作內(nèi)情之外，也表達(dá)了對飯圈文化的抵制態(tài)度。
董宇輝13日凌晨發(fā)長文：
董宇輝反文回應(yīng)“小作文”事件
他在回應(yīng)中介紹了東方甄選的小作文創(chuàng)作模式，一是董宇輝本人創(chuàng)作，如西安場，內(nèi)蒙場。二是董宇輝提供思路和建議，小編創(chuàng)作，雙方討論修改。三是小編自主創(chuàng)作小作文，董宇輝極少改動或不改動。
最新的吉林場小作文屬于第三種情況，董宇輝表示：“小編寫的和我們一開始提的思路不同。”
回應(yīng)中，董宇輝提到最初創(chuàng)業(yè)初衷——發(fā)展農(nóng)業(yè)，抵制“飯圈”行為以及污名化任何人，同時呼吁理性發(fā)言?！俺Ｋ技哼^，莫談人非。我不喜歡討論別人，和人起沖突，或是激烈的情緒對抗，了解我的人都知道，愛護(hù)我的人也都尊重。”董宇輝稱。
值得注意的是，12月13日，董宇輝社交媒體主頁被發(fā)現(xiàn)已將簽名更改。此前，董宇輝個人簽名為“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”。而現(xiàn)在改成“勿意，勿必，勿固，勿我”。此外，董宇輝IP地址顯示目前在陜西省。
該簽名出自《論語·子罕篇》，意為孔子杜絕了四種毛病：不主觀臆測，不絕對肯定，不固執(zhí)己見和不自以為是。
董宇輝修改社交平臺簽名
俞敏洪首次正面回應(yīng)：
向董宇輝致歉
小編做法缺乏職業(yè)精神
今日午間，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在社交平臺發(fā)布視頻聲明，回應(yīng)近期小作文爭議。
俞敏洪在視頻中提到，這本來是公司內(nèi)部的一件小事情，因為處理不當(dāng)變成了洶涌澎湃的輿情。俞敏洪認(rèn)為，小編的做法嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神，也說明公司管理上有很大的漏洞。
對于東方甄選CEO孫東旭在此前的回應(yīng)中提及董宇輝的薪酬，俞敏洪認(rèn)為這樣做也不恰當(dāng)。俞敏洪稱：“我作為董事長負(fù)有領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，也向宇輝表達(dá)了歉意。小孫（孫東旭）做事情，年輕、有沖勁，但是不夠圓潤?！?/strong>
至于此次引發(fā)爭議的“飯圈文化”，俞敏洪稱，孫東旭和董宇輝在各自的發(fā)言中都提到了“飯圈文化”，主要是因為有自媒體說東方甄選的文化是“飯圈文化”。但俞敏洪稱自己從來不知道什么是“飯圈文化”，這一次被普及了一下。
俞敏洪不認(rèn)為東方甄選有什么“飯圈文化”，也堅決抵制“飯圈文化”。東方甄選擁有的都是熱愛東方甄選和主播們的網(wǎng)友粉絲，絕大部分的網(wǎng)友粉絲對于東方甄選和主播們都是愛護(hù)和支持的，遇到事情也都能很理性地發(fā)表自己的意見和建議。
但俞敏洪認(rèn)為本次事件不排除少數(shù)別有用心的人故意到平臺上來破壞東方甄選的氛圍和環(huán)境，發(fā)表各種罵罵咧咧的極端言論，甚至組成小團(tuán)隊用惡劣的謾罵和語言不斷刷屏。對于這樣的沒有底線的言行，公司堅決抵制。
俞敏洪表示，目前東方甄選成立還不到兩年的時間，作為一個公共平臺，公司做的幾乎每一件事情都會被放在聚光燈下，或者被放大，或者被扭曲，這對公司經(jīng)營造成了很大的壓力?！肮境蓡T的平均年齡只有20多歲，他們還很年輕，有的時候做事情說話也許不那么周到，也請大家多多包涵，給予他們成長的空間。”俞敏洪表示。
俞敏洪面臨孫、董二選一？
本人否認(rèn)：沒事，沒這么嚴(yán)重
今天，自媒體賬號“鞭牛士”發(fā)出消息，稱東方甄選內(nèi)部流出的一份聊天記錄顯示，俞敏洪目前面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一的處境。
據(jù)財聯(lián)社最新報道，俞敏洪否認(rèn)了“CEO與董宇輝二選一”的傳聞，稱“沒事，沒這么嚴(yán)重?！?/strong>
網(wǎng)傳消息稱東方甄選要“二選一” 圖源：鞭牛士
此前，網(wǎng)傳聊天記錄里提到，“孫已經(jīng)明確給老俞說了，不讓宇輝再回到東方甄選，所以宇輝回不去東方甄選了。而且那邊基本要滅掉，本來昨天晚上要緩和一下，但是今天不行了，必須要做澄清的視頻”。
針對該聊天記錄，九派財經(jīng)記者向董宇輝求證，其回復(fù)稱不方便回應(yīng)。同時，東方甄選公司公關(guān)也未對九派財經(jīng)作出回應(yīng)。
另外，據(jù)南方都市報今日消息，東方甄選方面告訴記者，目前董宇輝仍然在為東方甄選工作，但近期應(yīng)該不會上播。針對“小作文”事件，東方甄選方面表示，目前公司工作人員正在調(diào)查當(dāng)中，后續(xù)信息會通過官方公布。
最新消息
東方甄選CEO鞠躬道歉
12月14日晚，東方甄選CEO孫東旭在其個人賬號上公開發(fā)布道歉視頻。
在視頻開頭，孫東旭表示“今天我來向廣大網(wǎng)友道歉”，并深深鞠了一躬。
對于網(wǎng)絡(luò)熱議的“直播摔手機(jī)”問題，孫東旭解釋道：“前天我直播解釋東方甄選問題的時候，從神態(tài)、語氣、表達(dá)都有點咄咄逼人，把手機(jī)放在桌上的動作也好像摔下去的樣子。這種樣子非常沒有風(fēng)度和氣度，讓廣大網(wǎng)友認(rèn)為是十分不敬的粗暴行為。盡管是因為連續(xù)幾天沒有休息、內(nèi)心焦慮導(dǎo)致的動作僵硬和失誤，但這不是理由。我在這里真誠道歉，請大家相信，我不是故意的，以后一定認(rèn)真改正。”
此外，孫東旭也為在直播中提到董宇輝薪酬“這樣不職業(yè)的行為”向網(wǎng)友們及董宇輝表達(dá)歉意。
董宇輝到底值多少錢
在東方甄選“小作文事件”持續(xù)發(fā)酵之際，解放日報旗下微信公眾號“獅子坐”刊文指出：反倒更能共情“小作文”事件中的小編們，并對董宇輝到底值多少錢展開了討論。以下是內(nèi)容節(jié)選：
我不是董宇輝的“丈母娘粉”，也談不上對他個人有什么好惡，但老實說，作為一名路過圍觀的打工人，我反倒更能共情此次“小作文風(fēng)波”中的小編們。
大家都知道，如今帶貨直播花樣百出，賽道細(xì)分到讓人震驚的程度，用“卷出天際”來形容并不過分。對東方甄選來說，如此高密度的直播體量，沒有團(tuán)隊是不可能做起來的。
董宇輝確實承擔(dān)著密集輸出的功能，工作強(qiáng)度也并不小。去年東方甄選迎來爆發(fā)式增長的時候，短短一周內(nèi)粉絲暴漲至超600萬，董宇輝也不得不密集直播，直播量從一天一場增加到兩場，全天直播時長超過6小時。
哪怕是口才再厲害的人，我想也很難在如此強(qiáng)度的節(jié)奏下持續(xù)原創(chuàng)輸出，由文案團(tuán)隊和主播進(jìn)行合理分工協(xié)作，顯然更利于主播長久保持良好的直播狀態(tài)，也有利于東方甄選品牌的持久運(yùn)營。
這在董宇輝自己發(fā)布的“小作文”中也得到了證實，他承認(rèn)，并不是所有文案都是他自己直接寫的。
我之所以難以對董宇輝共情，還因為縱觀此次“風(fēng)波”，我實在沒覺得他真的受到了什么天大的委屈，恰恰相反，董宇輝在東方甄選收獲了很多。
除了隨著一場場直播不斷累積的名聲，更實際的是，他變得有錢了。
今年2月，董宇輝曾透露自己拿到了集團(tuán)內(nèi)高管級別的待遇。也有分析說，董宇輝拿到的股權(quán)數(shù)量很可能跟高管一個層次，在千萬左右。東方甄選CEO孫東旭則說，董宇輝本人的年薪不止千萬。
當(dāng)然，作為也干過文案工作的打工人，這件事讓我感到驚訝的點在于，作為小編，居然能這么懟公司的頭號紅人，還是在已經(jīng)引起風(fēng)波的情況下。根據(jù)我的經(jīng)驗，賬號發(fā)什么內(nèi)容，常常不是我一個人說了算，總要有個更大的負(fù)責(zé)人點頭才行。小編的委屈，可能不是一個人的意氣用事。
一些粉絲對董宇輝地位的憂慮，乃至如今流傳的一些“董宇輝和孫東旭東方甄選只能留一個”的傳言，恐怕也是由此而來。
但就目前的反應(yīng)看，粉絲們恐怕還不用再多操這么多心，至少現(xiàn)階段，就算東方甄選真想“去董宇輝”，也沒那么容易。
董宇輝到底值多少錢？
直播是一種較新的經(jīng)濟(jì)模式，一方面它要求團(tuán)隊作戰(zhàn)，另一方面又十分依賴主播的個人氣質(zhì)，在利益分配方面，似乎還沒有形成特別成熟的架構(gòu)。
當(dāng)這個問題暴露在輿論場中，就會引起關(guān)于“分配不均”的爭議。某種程度上這既是東方甄選作為一家成立僅兩年的新公司必然會遭遇的困境，也是直播帶貨行業(yè)發(fā)展到一定階段必然暴露的問題。
21世紀(jì)最貴的是人才，這點大家都知道。但更具體地來說，人才的個人價值到底在一家公司的生存里占據(jù)多大的比例，往往很難量化，也可能隨時變化。
董宇輝曾稱有人給他開一年稅后2億薪酬
團(tuán)隊在董宇輝個人成功中的作用是顯而易見的。人們現(xiàn)在看到的是站在前臺的董宇輝出口成章、真誠動人，但事實上，后臺的選品、運(yùn)維、策劃等等環(huán)節(jié)，對維系這個品牌也相當(dāng)重要。單打獨斗的孤膽英雄，幾乎已經(jīng)是不屬于這個行業(yè)的敘事。
不妨猜測一下，如果真如粉絲所望，董宇輝單飛出來，這份號稱“上帝的禮物”，真能這么輕松地繼續(xù)維持富貴？
我看也未必。
這也是很多當(dāng)紅主播所面臨的共性問題：當(dāng)被機(jī)構(gòu)捧紅的個人IP離開機(jī)構(gòu)的時候，他在市場上究竟能帶來多少實際的價值？
不難發(fā)現(xiàn)，今年的董宇輝，已經(jīng)很久沒有類似他剛爆紅時流傳的金句了。
情懷終有盡時，更何況大主播翻車定律已經(jīng)是一柄高懸在所有頭部主播之上的達(dá)摩利斯克之劍。當(dāng)年所有女生的朋友李佳琦，也最終說出何不食肉糜的“哪里貴了”；小鎮(zhèn)青年的翻身代表辛巴，也曾深陷打假、壟斷等負(fù)面新聞。同樣出生于農(nóng)村、被視為底層奮斗敘事的代表之一的董宇輝，在逐漸脫離自己原來階層的同時，也勢必要接受更嚴(yán)苛的審視。
在現(xiàn)實摸爬滾打的打工人，偶爾聽聽“二人三餐四季”的雞湯熨帖心靈還行，聽多了恐怕也忍不住口吐芬芳，“說這么些沒用的，我吃的是預(yù)制菜，住的是出租房”。
之前董宇輝式帶貨被歸為「3331法則」——30%講產(chǎn)品知識；30%講相關(guān)百科；30%談人生觀、價值觀，談未來、談夢想、談情懷；10%出金句。這的確打開了直播帶貨的另一種可能。
可同樣擅長賣價值的羅永浩也說過，在直播間扯淡15分鐘，觀看人數(shù)也許很高，但總收入可能不如3分鐘專心講產(chǎn)品。
管你雞湯不雞湯，知識直播還是情懷直播，說到底，要能持續(xù)讓消費(fèi)者愿意掏錢，還是得看商品性價比。
那個長相中帶點兵馬俑面孔、英語賣牛排出口就成章的陜西男孩董宇輝，不會是這個直播時代的唯一。