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2023-08-04
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更新時(shí)間：2023-08-04 18:02:50作者：未知
圖片來源@視覺中國
文 | CBNData
夜間打呼、白天嗜睡、運(yùn)動后呼吸局促、情緒障礙且記憶力下降.....諸如此類的臨床現(xiàn)象在當(dāng)代生活中屢見不鮮，“呼吸道疾病”正在成為國民身體健康的新威脅，與之相應(yīng)，呼吸機(jī)、制氧機(jī)等呼吸醫(yī)療器械也成為了大眾線上消費(fèi)的新趨勢。
哪一人群是呼吸醫(yī)療器械消費(fèi)主力？消費(fèi)者更家用呼吸醫(yī)療器械的哪些功能和特征？該品類又有什么樣的發(fā)展新方向？
阻塞性睡眠呼吸暫停(OSA，obstructivesleep apnea)，是一種睡眠時(shí)呼吸停止的睡眠障礙，主要臨床表現(xiàn)為白天嗜睡、醒后精力未恢復(fù)、疲勞或失眠；打鼾，間因憋氣、喘息或窒息而醒；習(xí)慣性打鼾、可觀察呼吸中斷等。造成OSA的誘因有很多，主要分為客觀因素，例如年齡增長、女性群體的絕經(jīng)；生活習(xí)慣，例如長期大量飲酒、或使用鎮(zhèn)靜催眠、肌肉松弛等藥物；疾病及解剖，例如家族遺傳史、上氣道解剖異常（鼻甲肥大、鼻息肉、扁條體肥大、咽腔狹窄、小頜畸形等）。
圖源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)呼吸健康趨勢白皮書》
圖源：《Lancet RespirMed》2019年“阻塞性睡眠呼吸暫停與全球經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)”報(bào)告顯示,其在全球的患病率由10年前的2%-4%升到24%以上,其中我國睡眠呼吸暫?；疾∪藬?shù)居全球首位,達(dá)1.76億;30歲-69歲成人中,輕到中度患者9.36億、中到重度患者4.25億,睡眠呼吸暫停已影響到全球超10億人的健康。
圖源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)呼吸健康趨勢白皮書》
阻塞性睡眠暫停還常見多種并發(fā)癥，例如鼻炎、咽炎、呼吸衰竭、支氣管哮喘、高血壓、冠心病、糖尿病等。此外，OSA患者由于夜間反復(fù)發(fā)生睡眠呼吸暫停和恢復(fù)呼吸，破壞正常睡眠結(jié)構(gòu)，從而引起一系列損害，包括白天出現(xiàn)不同程度嗜睡以致發(fā)生道路交通事故和飛行事故等。其次，睡眠障礙還會嚴(yán)重?fù)p傷人的認(rèn)知功能和降低免疫功能，如果兒童發(fā)生睡眠呼吸暫停，可能會影響到兒童的身高發(fā)育和智力發(fā)育。睡眠中的呼吸健康，急需引起國民的重視。
圖源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)呼吸健康趨勢白皮書》
目前阻塞性睡眠暫停的療法主要分為一般性治療、手術(shù)治療、口腔矯正治療及氣道正壓裝置即呼吸機(jī)治療四種治療方式。但結(jié)合副作用與適用性，通過持續(xù)氣道正壓通氣（CPAP）方式的治療為首選有效的方式。呼吸機(jī)可以在整個(gè)晚上提供加壓空氣，以防止呼吸道塌陷并防止呼吸暫停發(fā)作。
圖源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)呼吸健康趨勢白皮書》
根據(jù)《白皮書》，2018年至2020年，線上呼吸機(jī)消費(fèi)趨勢穩(wěn)步增長。醫(yī)生推薦、通過科普了解打鼾危害成為2020年線上呼吸機(jī)消費(fèi)者購買的主要?jiǎng)右?，也有小部分是通過親朋好友推薦、網(wǎng)絡(luò)宣傳等渠道產(chǎn)生消費(fèi)行為。在疫情的影響下，呼吸健康越來越受到大家的，新客大量涌入，為呼吸機(jī)市場發(fā)展貢獻(xiàn)了不小的力量。
圖源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)呼吸健康趨勢白皮書》
考慮到阻塞性睡眠暫停的誘因，從消費(fèi)群體來看，女性消費(fèi)者略高于男性；
80后為呼吸機(jī)消費(fèi)的主要中堅(jiān)力量，90后也有逐年上升的趨勢，而隨著電商的普及與線上市場的拓展，70前消費(fèi)群體也在迅速涌入。
圖源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)呼吸健康趨勢白皮書》
隨著購買力的提升，三線以下消費(fèi)者成為呼吸機(jī)市場的后起之秀，國產(chǎn)呼吸機(jī)也造福了中低消費(fèi)力的群體，呼吸機(jī)的普及度越來越高。而隨著互聯(lián)網(wǎng)電商在下沉市場的蓬勃發(fā)展，小鎮(zhèn)青年、中老年消費(fèi)群體逐漸壯大，越來越多的人選擇在線上購買家用醫(yī)療器械。從客單價(jià)層面看，資深中產(chǎn)、新銳白領(lǐng)、精致媽媽人群的客單價(jià)更高，屬于呼吸機(jī)市場的高價(jià)值人群。
圖源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)呼吸健康趨勢白皮書》
《白皮書》顯示，購買呼吸機(jī)的人群同時(shí)喜歡購買制氧機(jī)、理療儀等設(shè)備聯(lián)合使用，在與線上呼吸機(jī)消費(fèi)者高關(guān)聯(lián)品類中，制氧機(jī)/氧氣袋/氧氣瓶排到了首位。而除了醫(yī)療器械的硬性治療，健康類目內(nèi)，消費(fèi)者一樣熱衷內(nèi)服保健品、滋補(bǔ)品，以內(nèi)服來調(diào)理自己的呼吸健康。
圖源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)呼吸健康趨勢白皮書》
呼吸機(jī)以家用，醫(yī)療為主，新興場景也在逐漸出現(xiàn)；通過消費(fèi)者的搜索特征偏好，除了產(chǎn)品本身的功能，消費(fèi)者更自動化特征。根據(jù)患者情況全自動智能調(diào)整壓力的呼吸機(jī)逐漸受到消費(fèi)者的喜愛，根據(jù)2019及2020年呼吸機(jī)含自動化功能的品牌排名看，魚躍以其智能調(diào)壓等自動化功能優(yōu)勢，連續(xù)兩年位居
第一，在自動化呼吸機(jī)市場中占據(jù)著重要地位。
圖源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)呼吸健康趨勢白皮書》
消費(fèi)者在購買呼吸機(jī)時(shí)，產(chǎn)品功效及功能是首要因素，其次是價(jià)格，品牌；在產(chǎn)品功能中，噪音小，智能，數(shù)據(jù)化是消費(fèi)者更為迫切的訴求。近3年，智能呼吸機(jī)增速迅猛，科技的發(fā)展，消費(fèi)者的需求，推動呼吸機(jī)朝著更智能化，數(shù)據(jù)化的趨勢發(fā)展。例如，魚躍具備完善的無線數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，可以幫助患者實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)測，院內(nèi)外全程管理，以信息共享實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者健康的全程呵護(hù)。
慢性阻塞性肺疾?。ê喎Q慢阻肺）是最常見的慢性氣道疾病，是慢性呼吸道疾病中患病率最高的疾病，也是慢性呼吸道疾病中最常見的死因。其發(fā)病影響因素包括個(gè)體因素，即遺傳、年齡（年齡越大患病率越高）、性別（女性對煙草煙霧的危害更敏感）、肺生長發(fā)育等；環(huán)境因素，即煙草、燃料煙霧、空氣污染、職業(yè)性粉塵等。據(jù)《白皮書》，中國40歲以上人群2018年患病率增速相比2007年提升67%。
圖源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)呼吸健康趨勢白皮書》
慢阻肺是一個(gè)會對全身產(chǎn)生多樣危害的疾病。根據(jù)發(fā)病時(shí)期的早晚，會逐漸影響患者的日常呼吸和心血管系統(tǒng)等?；颊咄ǔＲ惨惺懿l(fā)癥的痛苦，如呼吸系統(tǒng)、心血管系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、代謝和精神相關(guān)的并發(fā)癥。
圖源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)呼吸健康趨勢白皮書》
根據(jù)中華結(jié)核和呼吸雜志《慢性阻塞性肺疾病診治指南（2021年修訂版）》，非藥物干預(yù)是穩(wěn)定期慢阻肺治療的重要組成部分，可與藥物治療起協(xié)同作用。根據(jù)慢阻肺病人病情的不同時(shí)期及不同的合并癥狀，家庭長期氧療、家庭無創(chuàng)正壓通氣和呼吸康復(fù)治療是輔助治療的方式。
圖源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)呼吸健康趨勢白皮書》
2018年到2020年，線上制氧機(jī)市場大量新客涌入，市場日臻繁榮。相較于男性，女性是制氧機(jī)市場的主要消費(fèi)人群。從年齡人群上劃分，同呼吸機(jī)一樣，80后仍是消費(fèi)主力，而年輕一代90、95后消費(fèi)人群的占比和增速也在明顯提升，消費(fèi)實(shí)力不容小視。
圖源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)呼吸健康趨勢白皮書》
另一個(gè)現(xiàn)象是，除了病癥患者外，學(xué)生、白領(lǐng)、亞健康人群也“入局”，受生活壓力和亞健康狀態(tài)影響的學(xué)生和白領(lǐng)人群會選擇制氧機(jī)來緩解用腦過度帶來的疲憊感；身體虛弱的三高人群和心肺功能障礙的人群也是制氧機(jī)的高相關(guān)人群；更身體調(diào)理的孕產(chǎn)婦也認(rèn)識到制氧機(jī)的功效；此外，制氧機(jī)還逐漸受到健康的老人和高原旅游人群的青睞。
制氧機(jī)使用人群常伴有心血管和呼吸道的并發(fā)癥，因此在醫(yī)療器械內(nèi)，血氧儀，霧化器，洗鼻器，吸痰器等商品也是制氧機(jī)消費(fèi)者的潛在購買需求。此外，伴隨老齡化的關(guān)節(jié)保護(hù)器械和護(hù)理床等也是消費(fèi)者的協(xié)同選擇。
圖源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)呼吸健康趨勢白皮書》
同時(shí)，制氧機(jī)消費(fèi)者也非常注重日常保健和調(diào)養(yǎng)，保健食品和營養(yǎng)補(bǔ)充品受他們的歡迎；具有保健功效的食品、養(yǎng)生茶和新興的燕窩保健等也受消費(fèi)者的歡迎。
圖源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)呼吸健康趨勢白皮書》
在挑選制氧機(jī)時(shí)，專業(yè)性、治療效果，產(chǎn)品功能和智能化是消費(fèi)者對產(chǎn)品的訴求；此外，大品牌也給消費(fèi)者帶來更多的信賴感；高性價(jià)比和價(jià)格也是消費(fèi)者購買商品時(shí)要考慮的主要因素?！栋灼凤@示，肺氣腫、氣喘和哮喘是消費(fèi)者的主要功效需求；微型迷你與靜音則是消費(fèi)者更為看重的產(chǎn)品功能。
圖源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)呼吸健康趨勢白皮書》
隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)制氧自由的便攜氧機(jī)消費(fèi)規(guī)模增速超過了35%，低噪音制氧機(jī)增速更是高于整體制氧機(jī)的10%以上，在2020年線上具備低噪音功能制氧機(jī)品牌銷售額排名中，魚躍居首位，深受消費(fèi)者信任及喜愛。
呼吸是人們最平常但又最不可或缺的生命之源，線上呼吸健康市場的繁榮也反映了呼吸道健康問題變得越來越不容忽視。然而市場的擴(kuò)大也意味著產(chǎn)品會更加魚龍混雜，呼吸醫(yī)療器械行業(yè)亟待規(guī)范。這就要求行業(yè)一方面加強(qiáng)從業(yè)人員的技能培訓(xùn)，另一方面嚴(yán)控產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)注重互聯(lián)網(wǎng)與呼吸產(chǎn)品的結(jié)合，共同為國民呼吸健康做出努力。