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　　現(xiàn)代社會(huì)的蓬勃發(fā)展使得人們的生活水平不斷提高，人們對(duì)物質(zhì)的需求也有了更高的要求?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)隨著社會(huì)和技術(shù)的發(fā)展，有著它獨(dú)有的特征?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)滿足人們的審美需求，不僅外觀新穎，還要有獨(dú)特的生命力和情感表現(xiàn)力，這樣才能讓人們?cè)谶x購的過程中，購買到稱心如意的商品，因此包裝設(shè)計(jì)是人類生活中不可缺少的一部分。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)趨向于綠色包裝，不僅要保證商品的性能完好，還要考慮到環(huán)保因素，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必然會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷地向前發(fā)展。
　　
　　包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合人們?nèi)找娉墒斓南M(fèi)觀念和不斷提高的審美要求?，F(xiàn)代社會(huì)里，人們對(duì)商品包裝的結(jié)構(gòu)、造型、功能等的要求越來越高，因此包裝設(shè)計(jì)要具有一定的時(shí)代感，分析包裝與市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代潮流，更新觀念，及時(shí)應(yīng)用新材料、新方法，更新、創(chuàng)造和開發(fā)適合現(xiàn)代人們消費(fèi)需求與引導(dǎo)市場(chǎng)潮流的新包裝。

　　包裝設(shè)計(jì)是可持續(xù)發(fā)展的，人們的生活與包裝設(shè)計(jì)息息相關(guān)。商品必須通過包裝設(shè)計(jì)進(jìn)入流通過程，才能實(shí)現(xiàn)銷售的目的。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)把握時(shí)代特征，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感，一直沿用程式化的商品包裝設(shè)計(jì)必然不能符合時(shí)代的要求，包裝設(shè)計(jì)只有與時(shí)俱進(jìn)，才能適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)。社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝的重要性日益顯現(xiàn)出來，并越來越受到人們的重視，而設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)是決定包裝好壞的重要手段。因此，好的包裝設(shè)計(jì)可以為社會(huì)經(jīng)濟(jì)服務(wù)，它不但給人們提供一個(gè)舒適、美觀、安全、方便的條件，而且與環(huán)境、個(gè)人、群體、社會(huì)達(dá)成和諧的關(guān)系?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的作用，是以保護(hù)現(xiàn)代商品安全流通、方便消費(fèi)、促進(jìn)銷售為目的，是依據(jù)特定產(chǎn)品的形態(tài)、性質(zhì)和流通意圖，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩和防護(hù)技術(shù)等，綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的科學(xué)處理過程。
　　
　　一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要具有審美性、功能性、多樣性等特點(diǎn)
　　
　　現(xiàn)代社會(huì)的蓬勃發(fā)展，使得現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有獨(dú)有的特征?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要符合現(xiàn)代社會(huì)人們的需要，具有一定的審美性和功能性、多樣性等特點(diǎn)。
　　
　　（一）包裝設(shè)計(jì)要符合現(xiàn)代人們的審美觀念
　　
　　人們的審美意識(shí)是隨著時(shí)代發(fā)展而變化的，不同時(shí)代的人們，由于所處的時(shí)代背景不同，有著不同的審美情趣。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有十分重要的意義，包裝設(shè)計(jì)具有美化商品的意義，給人以美的視覺享受，包裝設(shè)計(jì)要有美的外觀，才能給人視覺沖擊力并促使人們?nèi)ハM(fèi)?！皭勖乐?，人皆有之”，每個(gè)人都會(huì)對(duì)美有所追求，因此，當(dāng)人們看到美的事物時(shí)，就會(huì)特別地關(guān)注。包裝設(shè)計(jì)也是運(yùn)用這一理念來抓住人們的心理。所謂造型精美，重點(diǎn)突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對(duì)比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達(dá)到盒型結(jié)構(gòu)功能齊全、外形精美，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。
　　
　　現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)不斷發(fā)展的社會(huì)，人們對(duì)事物的欣賞水平在逐步增高，這就要求包裝設(shè)計(jì)要符合現(xiàn)代人們不斷提升的審美觀念，設(shè)計(jì)出具有高度美感的商品包裝。
　　
　?。ǘ┌b設(shè)計(jì)應(yīng)具有功能性
　　
　　現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須具有一定的功能性，要適應(yīng)商品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷和人們的攜帶等。確保商品和人們使用的安全是包裝設(shè)計(jì)最根本的出發(fā)點(diǎn)。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性考慮商品使用方面的安全保護(hù)措施，不同的商品可能需要不同的包裝材料。目前，可供選用的材料十分廣泛，諸如：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時(shí)，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，又要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃等問題，確保商品在任何情況下都完好無損。因此，在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分考慮到，包裝要方便于人們使用，例如：常見的手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式和綜合形式的組合等，都是為了適應(yīng)人們的使用需求，這也是所謂的人性化設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)要符合相應(yīng)的功能才能體現(xiàn)出其價(jià)值所在。
　　
　　（三）現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要具有多樣性的特點(diǎn)
　　
　　現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形態(tài)萬千，造型各異。當(dāng)我們走進(jìn)超市時(shí)，商品琳瑯滿目，各類商品包裝都各不相同，包裝設(shè)計(jì)的形式足以讓我們眼花繚亂。
　　
　　現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)飛速發(fā)展的社會(huì)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的形式要求日益提高，包裝設(shè)計(jì)是根據(jù)商品的特性，對(duì)類型的樣式進(jìn)行合理的、目的性的巧妙設(shè)計(jì)，如袋、盒、瓶、罐、套等樣式，包裝設(shè)計(jì)的多樣性是在人們追求包裝的便攜式及現(xiàn)代包裝所要求的美感基礎(chǔ)上而產(chǎn)生的。超市在陳列商品讓顧客選購時(shí)，吊掛式、便攜式、堆疊式、并列式、系統(tǒng)化等陳列方式也讓包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出商品的自身價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)的形式多樣，主要是結(jié)合包裝的功能與造型等因素，主要解決包裝承受、容納、排列、支撐、隔離、固定、封合，保護(hù)內(nèi)裝物品，以及方便加工生產(chǎn)、儲(chǔ)存、開啟與消費(fèi)應(yīng)用等問題，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式的多樣性體現(xiàn)出一個(gè)時(shí)代的進(jìn)步。
　　
　　二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要富有生命力和情感表現(xiàn)力
　　
　?。ㄒ唬┌b設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)出時(shí)代的精神
　　
　　現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展體現(xiàn)了一個(gè)時(shí)代的精神，而現(xiàn)代社會(huì)強(qiáng)調(diào)的是一種“個(gè)性化”與“人性化”的發(fā)展。把這種“個(gè)性化”與“人性化”的時(shí)代精神應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上是客觀要求。
　　
　　個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)是一種牽涉事物非常廣泛而影響較大的設(shè)計(jì)，主要是針對(duì)超市、倉儲(chǔ)式銷售等因地制宜而采用的不同的設(shè)計(jì)。不論是對(duì)企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會(huì)效果均有莫大的關(guān)聯(lián)與影響。包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機(jī)性造型發(fā)展，賦予包裝個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格來吸引人們?，F(xiàn)代人們喜歡購買自己喜歡的和感覺很好的商品，同樣是一堆橘子，人們喜歡挑好看的，體形飽滿的，包裝也是如此，所以，設(shè)計(jì)時(shí)就必須系統(tǒng)化思考，對(duì)實(shí)際狀況作不同角度與立場(chǎng)的分析，明確應(yīng)考慮的因素。如運(yùn)用酒桶造型的“酒桶酒”，運(yùn)用地方民間戲劇臉譜門神造型的“平安酒”，運(yùn)用笑口常開的彌勒佛造型的“開口笑酒”等的仿生個(gè)性化造型設(shè)計(jì)，其構(gòu)思標(biāo)新立異，個(gè)性鮮明、突出，視覺效果非常強(qiáng)烈。這樣的商品包裝在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起人們的興趣，被人們接受，又不失現(xiàn)代感。
　　
　?。?strong>二）包裝設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)體現(xiàn)出情感
　　
　　色彩是對(duì)視覺刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺信息語言。日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人對(duì)色彩的注意力占人視覺的80%左右，而對(duì)形的注意力僅占20%左右。因此，色彩對(duì)于包裝設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用。色彩的三要素包括色相、純度、明度。色相是色彩的相貌特征，色相能體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。純度是色彩在質(zhì)的方面定性的指標(biāo)。明度是指色光對(duì)人眼的刺激量。面對(duì)不同的色彩，人就會(huì)產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)近、脹縮等不同心理反應(yīng)。
　　
　　商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與商品的屬性相配合。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該能使人們聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。需要強(qiáng)調(diào)的是，不論什么顏色，都應(yīng)當(dāng)以配合商品內(nèi)容為基本出發(fā)點(diǎn)。商品包裝的色彩要能使人們聯(lián)想出包裝中的商品，譬如綠色能體現(xiàn)青豆罐頭，橘黃色則能體現(xiàn)橙汁飲料。如果色彩用得不適當(dāng)，就可能誤導(dǎo)人們，從而不利于商品銷售。譬如，如果采用黑色瓶盛裝礦泉水，則難以使人們從黑洞洞的包裝聯(lián)想到晶瑩清亮的礦泉水。在色彩學(xué)中，這種體現(xiàn)商品屬性的色彩被稱為形象色。形象色的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)遵循恰如其分、生動(dòng)形象的原則。一般情況下，紅色調(diào)寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品；藍(lán)色調(diào)寓意寧靜、涼爽、冷靜，可用于泳裝、水上運(yùn)動(dòng)器具、冷飲、風(fēng)扇、冰箱等，將藍(lán)色調(diào)用于五金機(jī)械、電器能給人以清新之感，此外，紫色調(diào)寓意高貴、典雅、神秘，常用于高級(jí)化妝品、珠寶、饋贈(zèng)禮品；黃色調(diào)寓意愉快、活潑、富裕，用來包裝紡織品，會(huì)使人倍感溫馨。但是，需要指出的是，形象色的運(yùn)用并非一成不變、墨守成規(guī)，如果能因地制宜、靈活創(chuàng)新，則可能“反彈琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。
　　
　　歸根結(jié)底，商品包裝應(yīng)當(dāng)滿足人們的審美需求，表達(dá)人們的情感心理。只有用色彩體現(xiàn)和誘發(fā)了人們的美好情感，才可能激發(fā)起人們的購買欲望。英國(guó)的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查表明，家庭主婦到超級(jí)市場(chǎng)購物時(shí)，由于包裝色彩的吸引而購買的商品通常超過預(yù)計(jì)的45%左右，足見包裝色彩的魅力之大。
　　
　　三、結(jié)論
　　
　　現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活中，它是商品生產(chǎn)和營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有審美性、功能性、多樣性等特點(diǎn)，我們要設(shè)計(jì)出符合人們心理的商品包裝，這樣才能激發(fā)人們的消費(fèi)心理，最終體現(xiàn)出商品包裝的價(jià)值?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有著它獨(dú)特的生命力和情感表現(xiàn)力，學(xué)會(huì)把自然形態(tài)中擴(kuò)張、伸展的精神創(chuàng)造性地應(yīng)用在現(xiàn)代包裝上，這樣，包裝設(shè)計(jì)才能有它獨(dú)特的生命力。人們對(duì)色彩的感覺是很強(qiáng)烈的，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上，我們要充分把握色彩在包裝上的運(yùn)用，使包裝設(shè)計(jì)賦予商品一定的情感。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也要可持續(xù)發(fā)展，時(shí)代的變遷要求包裝設(shè)計(jì)與之相適應(yīng)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出一個(gè)社會(huì)的時(shí)代性。