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　　本文論述了包裝設(shè)計(jì)中色彩的情感，并從包裝設(shè)計(jì)中色彩的情感、色彩的感情與聯(lián)想、商品屬性色的聯(lián)想三方面說明了色彩作為包裝設(shè)計(jì)的第一要素，在人們的社會(huì)活動(dòng)中的重要地位。
　　
　　我們生活在一個(gè)色彩的世界，色彩無處不在。根據(jù)現(xiàn)代科學(xué)研究的資料表明，人從外界接受信息的百分之九十以上是有視覺器官輸入大腦的。來自外界的一切視覺形象，如物體的形狀、空間、位置以及它們的界限和區(qū)別都由色彩和明暗關(guān)系來反映。因此色彩在人們的社會(huì)活動(dòng)中具有十分重要的意義。

　　在包裝設(shè)計(jì)中，色彩是強(qiáng)化視覺沖擊力的第一要素，也是最容易表現(xiàn)商品屬性的抽象元素，特別是激發(fā)人們情感的視覺心理上有非常之作用，其價(jià)值和作用是不可替代的重要性。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用與整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系，它以色彩的感情和人們的聯(lián)想為依據(jù)，進(jìn)行高度的概括和搭配。由于文化背景的差異，不同民族、宗教信仰、地域背景的人們都會(huì)賦予色彩不同的情感表述，這種表述是人類審美經(jīng)驗(yàn)的不斷積淀，改進(jìn)演化而來的。學(xué)習(xí)和掌握色彩的特點(diǎn)給我們在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，提供了更有效喚起消費(fèi)者的強(qiáng)有力武器。色彩的情感因素還有冷暖、軟硬、強(qiáng)弱、明快與憂郁、興奮與冷靜等。因此，通過有效的色彩應(yīng)用，可以增強(qiáng)商品的競爭力。
　　
　　一、色彩的情感
　　
　　畢加索說過，色彩和形式一樣，與我們的情感形影不離。色彩是最富有表情作用的藝術(shù)語言，它能引起消費(fèi)者不同的感覺和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的情感。對色彩的認(rèn)識(shí)構(gòu)成了一種情感活動(dòng)性質(zhì)，其價(jià)值作用是可以評說的。色彩對人們的影響是巨大的，利用色彩來強(qiáng)化或削弱人們心理情趣和審美的做法隨處可見。內(nèi)因?qū)ν庖蛴袥Q定性和取舍性，人們對色彩有強(qiáng)烈的選擇性，使色彩的功能具有顯著的主觀性。色彩能滿足人們物質(zhì)生活和精神生活的要求，它有溝通人與物關(guān)系、傳遞信息、影響人們心理、表達(dá)感情、享受生活等功能。色彩作為一種設(shè)計(jì)語言，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中表達(dá)的含義是深刻而廣泛的，它比造型更具有視覺沖擊力。在包裝色彩設(shè)計(jì)中，巧妙地運(yùn)用色彩感情規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的暗示作用，更能引起消費(fèi)者的廣泛注意和興趣。消費(fèi)者面對富于啟發(fā)性的色彩語言與形象，會(huì)產(chǎn)生種種聯(lián)想和想象，在這種感受和理解的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出一種認(rèn)識(shí)商品的主動(dòng)、積極的心理活動(dòng)。
　　
　　二、商品屬性色的聯(lián)想
　　
　　在商品包裝的色彩表達(dá)上，一般多以商品的固有色進(jìn)行確定，然而隨著包裝促銷功能的增強(qiáng)，不同種類的商品包裝在色彩上也有不同的要求。方便消費(fèi)者理解和易于辨認(rèn)商品的聯(lián)想色彩往往形成了一種基本傾向。而這一現(xiàn)象，以人們長期經(jīng)驗(yàn)判斷所形成的模式產(chǎn)生為一種共識(shí)，日積月累，便具有了某類商品習(xí)慣屬性色彩關(guān)系其中起著重要作用的是設(shè)計(jì)者。為了營造商品的某種功能作用而選用一組色系，而這種選擇又具有某種共性，就形成了相對穩(wěn)定的色彩屬性關(guān)系。如食品類包裝多以明快、陽光有食欲感的暖色系列色彩為主；而清潔類商品包裝則多選用透明度高、有潔凈感地冷色系為主。色彩對比強(qiáng)烈，容易使人聯(lián)想到使用后的衛(wèi)生結(jié)果感，其實(shí)這是一種商品契合消費(fèi)者心理需求的對應(yīng)方式。再如醫(yī)藥類商品包裝，由于功能作用是一種冷靜、理性的感覺屬性，不同于食品類的熱烈感性，因此多以冷色系列為主，輔助以部分中性色彩，強(qiáng)調(diào)整體對比關(guān)系，適度出現(xiàn)對比關(guān)系，增強(qiáng)其可信、沉穩(wěn)、有效等藥品功能，讓包裝色彩給人以治療信心。
　　
　　三、色彩的感情與聯(lián)想
　　
　　色彩對人的興奮神經(jīng)具有刺激性，能激發(fā)人的感情，引起人的聯(lián)想，而這種感情和聯(lián)想的認(rèn)識(shí)是基于人們對日常生活的積累的。
　　
　　1.色彩的冷暖感
　　
　　紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想火焰、太陽等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想海洋、清泉、冰雪等，即產(chǎn)生清涼之感。另外還有一組冷暖的概念，及一般的色彩加入白色會(huì)傾向冷，加入黑色會(huì)傾向暖。如飲料包裝多用冷色，白酒包裝多用暖色。色彩的冷暖感以色相的影響最大。
　　
　　2.色彩的味覺感
　　
　　在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝，就會(huì)感到甜味濃；一見到清淡的黃色用在蛋糕上，就會(huì)感到奶香味。一般來說，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費(fèi)者的購買欲望，取得好的效果。
　　
　　3.色彩的距離感
　　
　　在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn)；明色近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；鮮明色近，模糊色遠(yuǎn)；對比強(qiáng)烈的色近，對比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題；模糊、灰暗的冷色可襯托主題。
　　
　　4.色彩的輕重感
　　
　　色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最重。明度相同，純度高的色彩輕，而冷色又比暖色顯得輕。在包裝設(shè)計(jì)中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；兒童用品包裝宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。
　　
　　5.色彩的華貴質(zhì)樸
　　
　　純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品、工藝品的包裝；后者可用于醫(yī)藥品。同時(shí)色相的多少也起一定的作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。
　　
　　在包裝設(shè)計(jì)色彩欣賞中情感活動(dòng)雖然是受到引導(dǎo)的，但是消費(fèi)者本人的職業(yè)、社會(huì)背景、國度及個(gè)人的情緒狀況也起著一定的作用。不同民族、不同國家、不同地區(qū)和不同時(shí)代的人，對色彩的認(rèn)識(shí)、聯(lián)想和好惡不一樣，他們對色彩的審美體驗(yàn)和感受都是至關(guān)重要的。包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感的傳達(dá)和表現(xiàn)需要設(shè)計(jì)師在熟悉商品和消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，根據(jù)色彩情感的研究對商品包裝進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。在運(yùn)用色彩的同時(shí)又必須了解和熟悉各種消費(fèi)者對象的需要和特殊禁忌，才能產(chǎn)生積極的傳播效果。
　　
　　在現(xiàn)代社會(huì)生活中，人們對商品的尋找、認(rèn)識(shí)和了解是靠信息來完成的，而包裝設(shè)計(jì)是商品的載體與媒介，起著快速傳遞商品信息的作用。色彩作為包裝設(shè)計(jì)的第一要素，巧妙地應(yīng)用色彩的信息傳達(dá)，充分發(fā)揮色彩的各種作用，注重色彩情感表達(dá)，才能為商品的流通與消費(fèi)創(chuàng)造出最佳的環(huán)境。