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四川旅游國際形象新標識中的動物元素是大熊貓。

四川省旅游局在2014年4月至6月向國內外公開征集四川旅游形象和口號，共征集到235件圖案和口號作品，通過網絡展示、投票和專家評議，從中評出入圍作品4件，又經征求部分省級機關、外國駐蓉機構、國際組織官員和國外營銷專家意見，最終決出第一名為“Sichuan,morethanpandas”。

設計者徐沫在四川旅游國際形象的設計中，首先抓取LOGO在全世界傳播的必要元素——拼音“sichuan”與熊貓，這兩個元素可以精準指向四川；然后用元素推導創(chuàng)意，使這兩個元素有效結合，這個過程產生了上百張設計草圖；最后是深化概念，完善草圖，規(guī)范化制圖，最終呈現出現在的LOGO。