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同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是指同一類系列的不同品牌的產(chǎn)品，在外觀設(shè)計(jì)，理化性能，使用價(jià)值，包裝與服務(wù)，營(yíng)銷手段上相互模仿，以至產(chǎn)品的技術(shù)含量，使用價(jià)值逐漸趨同的現(xiàn)象。

同質(zhì)化，就是表示不同特征的個(gè)體事物在發(fā)展過(guò)程中其內(nèi)在本質(zhì)特征變化逐漸趨于一致的過(guò)程。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是兩種事物逐漸變得一樣的過(guò)程。

這一過(guò)程的主要表現(xiàn)為融合和替代兩種形式。所謂產(chǎn)品同質(zhì)化，就是產(chǎn)品在消費(fèi)者選擇購(gòu)買過(guò)程中由于其功能性利益與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相同可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所替代，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品就成為該產(chǎn)品的替代性產(chǎn)品，該產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品就形成了產(chǎn)品同質(zhì)化。