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KOL營(yíng)銷是指品牌與那些在特定領(lǐng)域具備專業(yè)知識(shí)的人合作，這些領(lǐng)域通常會(huì)在某種程度上與品牌的產(chǎn)品相關(guān)，或者至少會(huì)吸引對(duì)品牌產(chǎn)品感興趣的人群的目光。大多數(shù)的KOL營(yíng)銷都在線上進(jìn)行，通常是在社交網(wǎng)絡(luò)、社交視頻網(wǎng)站上，通過(guò)KOL展開營(yíng)銷活動(dòng)觸及特定群體，借助KOL在圈層的影響力實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷目標(biāo)。