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1、序言/前言；

2、市場(chǎng)分析/市場(chǎng)背景；

3、產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)劣勢(shì)分析；

4、市場(chǎng)戰(zhàn)略/推廣策略/廣告或促銷(xiāo)策略；

5、廣告或促銷(xiāo)文案；

6、媒體投放分析/計(jì)劃；

7、費(fèi)用預(yù)算；

8、前景預(yù)測(cè)/效果評(píng)估；

9、市場(chǎng)資源創(chuàng)拓；

10、宣傳規(guī)劃；

11、要注意多用數(shù)據(jù)，而且是權(quán)威數(shù)據(jù)。央視索福瑞、AC尼爾森、CMC消費(fèi)者年鑒等等不錯(cuò)，還有些調(diào)查公司的數(shù)據(jù)可以引用。不過(guò)有些要收費(fèi)，有些是免費(fèi)的（可能時(shí)間比較早），比如零點(diǎn)調(diào)查等，在網(wǎng)上這類公司很容易找。

12、好的策劃書(shū)不一定按某種格式，或許一篇好文案本身就是一部好的策劃書(shū)。畢竟策劃的主旨是：幫助客戶解決問(wèn)題。只要解決了客戶的問(wèn)題，就是好的策劃書(shū)。