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不少人在學(xué)生時(shí)代都穿過(guò)美特斯邦威的衣服，從一代天王周杰倫口中說(shuō)出的廣告語(yǔ)“不走尋常路”更是家喻戶(hù)曉，開(kāi)在南京路步行街上的旗艦店也一度風(fēng)光無(wú)二，然而這個(gè)品牌近年來(lái)卻慢慢淡出了人們的視線(xiàn)。

擔(dān)任美邦服飾（002269.SZ，股價(jià)1.65元，市值41.46億元）董事長(zhǎng)七年零一個(gè)月后，胡佳佳向董事會(huì)遞交辭呈。

圖為胡佳佳日常照，她已辭去美邦服飾董事長(zhǎng)職務(wù) 圖源：《家族企業(yè)》雜志

1月5日晚間，美邦服飾公告稱(chēng)，公司董事長(zhǎng)胡佳佳因個(gè)人原因提交辭職，其職務(wù)包括董事長(zhǎng)、董事、提名委員會(huì)委員、薪酬與考核委員會(huì)委員及戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員。辭去上述職務(wù)后，胡佳佳將繼續(xù)擔(dān)任公司總裁。截至本公告披露日，胡佳佳持有公司2.25億股，占公司總股本的8.96%，按最新市值計(jì)算約為3.7億元。另有數(shù)據(jù)顯示，胡佳佳年薪酬為72萬(wàn)元。

有數(shù)據(jù)顯示，胡佳佳的年薪酬為72萬(wàn)元

值得注意是，同一日發(fā)布的另一則公告顯示，美邦服飾第六屆董事會(huì)第八次會(huì)議上，審議通過(guò)提名公司創(chuàng)始人周成建為公司第六屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人。同日，美邦服飾審議通過(guò)了公司《關(guān)于召開(kāi)2024年第二次臨時(shí)股東大會(huì)的議案》，同意公司2024年1月22日召開(kāi)臨時(shí)股東大會(huì)。

周成建是美邦服飾控股股東上海華服投資有限公司的執(zhí)行董事、實(shí)際控制人，即為美邦服飾的實(shí)際控制人，其未直接持有公司股票，與胡佳佳系父女關(guān)系。

簡(jiǎn)歷方面，周成建，男，中國(guó)國(guó)籍，浙江麗水人，畢業(yè)于浙江大學(xué)EMBA，于1984年5月開(kāi)始個(gè)體經(jīng)商，1995年在溫州開(kāi)設(shè)第一家美特斯·邦威專(zhuān)賣(mài)店，實(shí)行品牌連鎖經(jīng)營(yíng)；曾任溫州市凱莉莎服裝廠總經(jīng)理、溫州市美特斯制衣有限公司董事長(zhǎng)、溫州美特斯邦威有限公司董事長(zhǎng)、美特斯邦威集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼總裁，美邦服飾第一、二、三屆董事會(huì)董事長(zhǎng)。

二代讓位、父輩回歸，美邦服飾人事?lián)Q防背后有著怎樣的考量？

“公告的意思已經(jīng)很明顯了”，1月5日晚間，一位美邦服飾內(nèi)部人士向記者表示，此次人事?lián)Q防主要是將權(quán)力交回周成建手中，由周成建來(lái)?yè)?dān)任美邦服飾的掌舵人。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理公開(kāi)信息后發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，自2023年下半年以來(lái)，周成建多次公開(kāi)發(fā)聲，并主導(dǎo)著美邦服飾電商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

二代退位

美邦服飾走下坡路，始于2013年。在2013年門(mén)店數(shù)目達(dá)到5220家的高點(diǎn)后，美邦服飾的門(mén)店數(shù)呈現(xiàn)斷崖式下降。

與此同時(shí)，自2013年起，美邦服飾的歸母凈利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2013年，美邦服飾的凈利潤(rùn)從上年的8.50億元銳減至4.05億元。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，自2013年起，美邦服飾的歸母凈利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑

此前公告披露的資料顯示，胡佳佳1986年出生，研究生學(xué)歷，2010年畢業(yè)于阿斯頓大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學(xué)院時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)碩士學(xué)位。作為美邦服飾創(chuàng)始人周成建的長(zhǎng)女，胡佳佳從2011到2016年，在美邦服飾先后任職于總裁辦公室、美特斯邦威鞋類(lèi)開(kāi)發(fā)營(yíng)運(yùn)部、品牌營(yíng)銷(xiāo)部、戰(zhàn)略發(fā)展部。

2016年11月21日，周成建與胡佳佳首次父女交接棒。

彼時(shí)，美邦服飾公告稱(chēng)，周成建向公司董事會(huì)申請(qǐng)辭去其所擔(dān)任的公司董事長(zhǎng)、董事及董事會(huì)下設(shè)各專(zhuān)門(mén)委員會(huì)的委員職務(wù)，并同時(shí)申請(qǐng)辭去公司總裁職務(wù)。另外，公司董事會(huì)同意選舉胡佳佳為公司董事長(zhǎng)。同時(shí)，董事會(huì)同意聘任胡佳佳為公司總裁。

胡佳佳接手美邦服飾后，2017年美邦服飾開(kāi)始出現(xiàn)大額虧損。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在胡佳佳接手的7年多以來(lái)，美邦服飾歸母凈利潤(rùn)累計(jì)虧損額近32億元。

前不久，即2023年12月26日晚間，胡佳佳還收到了上海證監(jiān)局下發(fā)的行政監(jiān)管措施決定書(shū)。原因是美邦服飾于2018年5月起至2019年12月為資金壓力較大的新加盟商提供財(cái)務(wù)資助，用于支付其店鋪?zhàn)饨鸷脱b修投入，日最高余額為2.28億元，占發(fā)生時(shí)公司最近一期經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的8.14%，截至2023年9月30日未收回余額為4399.85萬(wàn)元，美邦服飾未及時(shí)披露此財(cái)務(wù)資助行為。

為了回流資金，美邦服飾多次對(duì)外出售店鋪房產(chǎn)以及投資標(biāo)的。

2022年，美邦服飾相繼以1.9億元和1.3億元現(xiàn)金交易方式向雅戈?duì)枺?00177.SH）出售位于武漢和貴州的店鋪。僅2023年12月，美邦服飾就4次發(fā)布變賣(mài)資產(chǎn)公告，其中包括：1、擬出售公司所持有的位于江西省南昌市東湖區(qū)勝利路時(shí)代廣場(chǎng)中段的店鋪，經(jīng)協(xié)商最終確定交易價(jià)格為1.7億元；2、擬出售公司所持有的位于江西省上饒市信州區(qū)抗建中路48號(hào)商鋪，經(jīng)協(xié)商最終確定交易價(jià)格為6000萬(wàn)元；3、擬出售公司所持有的位于陜西省西安市碑林區(qū)東大街萬(wàn)達(dá)新天地1-10101號(hào)商鋪，經(jīng)協(xié)商最終確定交易價(jià)格為4000萬(wàn)元；4、擬出售公司所持有的位于四川省成都市錦江區(qū)大科甲巷43號(hào)店鋪，經(jīng)協(xié)商最終確定交易價(jià)格為6.8億元。

2023年三季報(bào)顯示，公司期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為8.37億元，同比下降13.49%；對(duì)應(yīng)歸母凈利潤(rùn)約為4164萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)105.48%；但扣非后，歸母凈利潤(rùn)仍虧損9611萬(wàn)元。最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年上半年，美邦服飾的門(mén)店數(shù)目已跌破千家，其中直營(yíng)店減少至26家，加盟門(mén)店已減少至899家。

對(duì)于公司門(mén)店減少、營(yíng)收下滑，2023年12月，美邦服飾方面曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱(chēng)，規(guī)模收縮是公司的主動(dòng)選擇，在2020年之前，公司就主動(dòng)發(fā)展加盟、發(fā)展線(xiàn)上渠道，關(guān)閉直營(yíng)的虧損店鋪。

昔日明星服飾品牌，在電商時(shí)代節(jié)節(jié)敗退，“不走尋常路”的美邦服飾，開(kāi)始尋求破局的方法。2023年下半年開(kāi)始，美邦服飾在電商領(lǐng)域試水頻頻，并多次出售資產(chǎn)為電商轉(zhuǎn)型籌措資金。一系列變陣背后，周成建的身影頻現(xiàn)。美邦服飾內(nèi)部的人士向記者表示，周成建自2023年下半年以來(lái)的一系列動(dòng)作，都可以被視為如今重新回到上市公司的鋪墊。

“主要是周總自己也放不下企業(yè)，他還是有一顆把美特斯邦威做好的心?！鄙鲜鋈耸垦a(bǔ)充道。

資料顯示，美邦服飾于2008年8月28日于深圳中小板上市，一度成為服裝市值第一股，巔峰時(shí)期在全國(guó)擁有5000多家店。主營(yíng)紡織服裝，采用產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)外包、直營(yíng)與加盟銷(xiāo)售相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，致力于品牌建設(shè)與推廣、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和供應(yīng)鏈管理，組織旗下Metersbonwe、ME＆CITY、Moomoo、ME＆CITY KIDS品牌時(shí)尚休閑服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售。

圖為美特斯邦威門(mén)店（資料圖）

創(chuàng)始人周成建回歸

美邦服飾押注電商轉(zhuǎn)型

梳理美邦服飾近半年來(lái)的動(dòng)作，周成建回歸的線(xiàn)索，早就埋藏在一系列日常運(yùn)營(yíng)之中。

2023年6月7日和12日，杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司和浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司注冊(cè)成立。兩家電商直播公司的法定代表人、總經(jīng)理兼執(zhí)行董事均為美邦服飾創(chuàng)始人周成建，注冊(cè)資本均為1000萬(wàn)人民幣。

彼時(shí)，對(duì)于周成建再次“出山”，美邦內(nèi)部人士曾對(duì)媒體回應(yīng)稱(chēng)，“周成建想對(duì)現(xiàn)在的一線(xiàn)業(yè)務(wù)，特別是直播業(yè)務(wù)有更深入的了解，一方面是直播業(yè)務(wù)路徑的情況、了解現(xiàn)在年輕人的思考方法，另一方面也希望可以實(shí)現(xiàn)快速了解公司相關(guān)資源協(xié)調(diào)整合，讓公司電商業(yè)務(wù)健康有序的發(fā)展”。

美邦服飾公關(guān)負(fù)責(zé)人潔明向記者介紹稱(chēng)，電商公司成立后，周成建曾組織了一批上海的老員工前往杭州學(xué)習(xí)電商相關(guān)知識(shí)，并在杭州招聘了一批電商相關(guān)人才。據(jù)了解，目前，上述人員已經(jīng)悉數(shù)返崗。

電商運(yùn)作僅五個(gè)月后，2023年的雙十一當(dāng)天，美邦服飾內(nèi)部的公眾號(hào)以“周成建”的口吻發(fā)布了一則推文。

推文中，美邦服飾自省稱(chēng)，美特斯邦威作為曾經(jīng)的中國(guó)服裝第一股，近年來(lái)由于經(jīng)營(yíng)未跟上市場(chǎng)變化，導(dǎo)致業(yè)務(wù)呈現(xiàn)較大壓力，曾多次嘗試不同的經(jīng)營(yíng)策略自救。

上百字的自我剖析中并非沒(méi)有好消息，美邦服飾在文章中直言，“近期美邦的市場(chǎng)表現(xiàn)回暖，線(xiàn)上戰(zhàn)略初見(jiàn)成效。美特斯邦威計(jì)劃加大經(jīng)營(yíng)投入以深化此次轉(zhuǎn)型機(jī)遇?！?/p>

上述文章中多次提及周成建，除了向外界說(shuō)明“今年創(chuàng)始人周成建重新回歸業(yè)務(wù)，作為學(xué)習(xí)者與實(shí)踐者深入內(nèi)容電商領(lǐng)域”外，文章還向外界釋放出訊號(hào)——?jiǎng)?chuàng)始人周成建表示會(huì)持續(xù)做“好產(chǎn)品”“好內(nèi)容”“好體驗(yàn)”，不斷學(xué)習(xí)持續(xù)成長(zhǎng)，以匠心為基礎(chǔ)，帶著全面升級(jí)的美邦，重新回到消費(fèi)者面前。

以上種種蛛絲馬跡均指向著周成建即將回歸的可能。如今，隨著美邦服飾最新公告的發(fā)布，周成建重新掌舵美邦似乎只差臨門(mén)一腳。不過(guò)，昔日明星品牌能否重新抓住電商的浪潮實(shí)現(xiàn)自救，仍需交給時(shí)間解答。

記者|黃海

編輯|程鵬 楊夏 杜波

校對(duì)|劉小英